从武林广场到钱江新城配资门户服务网站，从湖滨步行街到奥体中心，杭州的商业版图像一块被不断填充的拼图。然而商场数量激增的背后，是一场关于体验、个性与生存的无声较量。
人均购物中心面积已达1.08平方米、位居全国前列的杭州，在2026年又将迎来14家大型商业综合体的开业潮。
当逛商场成为一场“城市探险”，哪些新地标能让你心甘情愿掏空钱包？
01
商圈升级与空间革命
2026年杭州商业的看点，集中在两大方向：核心商圈的“王炸”升级与颠覆传统的“空间革命”。
在武林商圈，备受期待的杭州恒隆广场被视为高端战局的“破局者”。它手握超过50个浙江首店品牌与近100家特色餐饮两张王牌，并试图通过屋顶花园、艺术装置与动线设计，重构高端消费的时空体验。
祝立铭 摄 建设中的恒隆广场
不过，其面临的挑战也显而易见：杭州大厦的奢侈品帝国、的美妆王国、国大城市广场的艺术格调已各占山头，竞争压力不小。
武林商圈（摄/祝立铭）
与此同时，一场“空间革命”正在发生。商场不再只是“买东西的地方”——2026年，4.5万平方米的室外公园将被直接“搬”进光环梦中心。其“公园式购物”概念背后，是一套“商业+自然+教育”的复合逻辑：虫洞宇宙、绿洲奇迹等四大主题区，结合浙江省科技馆的教育基地，瞄准了都市家庭周末的一站式需求。
同样玩转空间的还有杭州嘉里城。项目通过空中廊桥、下沉广场与空中庭院，将10万平方米商业空间切分为街区、市集、聚落等不同形态，模糊了室内与室外的边界。这种设计不只是美学追求，多元场景能有效延长顾客停留时间，而时间就是消费的可能。
祝立铭 摄 建设中的杭州嘉里城
02
区域格局洗牌
除了这些重磅商业，纵观2026年新商场分布图，还有一条清晰的城市商业扩张路径：
向北，文晖板块的杭州嘉里城，正成为老杭州人留在市中心后的消费新选择；更远的富阳，金茂览秀城凭借江畔景观与综合配套，试图定义富阳商业新标准。
跨江，奥体的AURA商场以“杭州之门”的物理高度，挑战着钱江新城的商业高度。其东西分区策略——东区艺术社交、西区高端奢潮——试图同时抓住新兴中产与潮流青年的心。
这些项目共同揭示了一个趋势：杭州的商业资源正从核心区外溢与下沉，填补快速城市化中产生的区域空白。对消费者而言，这意味着更便捷的消费选择；对城市而言，这意味着多中心商业格局的加速形成。
钱江新城夜景（摄/祝立铭）
03
首店争夺战
“浙江首店超过50个”、“区域首店占比30%”……新商场的宣传语中，“首店”成为最高频的词汇之一。这场争夺战背后，是商场差异化竞争的核心策略。
首店自带流量与话题，能快速建立商场品牌认知。但硬币的另一面是：当每家商场都在追逐首店，这些“首店”的稀缺性正在下降。更重要的是，首店能否转化为“长红店”，取决于后续的运营能力与本地化适配。
一些商场开始探索新路径：光环梦中心引入科技馆资源，打造独家体验；湖滨in77的F区押注“科技元宇宙”，瞄准Z世代数字原住民。这些尝试表明，硬件易复制，内容难抄袭。未来商场的竞争，可能从“品牌之争”升级为“内容IP之争”。
杭州光环梦中心效果图 图源：杭州光环梦中心官微
04
仔细观察2026年的新商场，一个共同特征凸显：单一购物功能正在消解，取而代之的是多元业态的深度捆绑。
杭州商场的故事，正从“有没有”转向“好不好”，从“买什么”转向“体验什么”。2026年这批新项目，像是城市商业进化的一次集中实验。
恒隆考验着杭州高端消费的深度，光环探索着自然与商业的融合边界，AURA试图在奥体绘制新的商业地图。它们各有各的考题，也各有各的机会。
对杭州人而言，这意味着更丰富的选择、更新奇的体验，也意味着更多的比较与挑剔。毕竟，在商场比便利店还多的时代，能让人记住的，永远不是一个大盒子，而是一个值得反复前往的目的地。
责任编辑/静
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